Combien vaut ma marque en 2026 ?
Votre marque, déposée à l'INPI et utilisée commercialement par votre société, vaut en moyenne entre 250 000 € et 1,5 M€ pour une PME de 500 k€ à 5 M€ de CA. Cette valeur peut générer une redevance annuelle de 25 000 à 180 000 € entièrement déductible côté société et faiblement imposée chez vous. Décryptage des 3 méthodes officielles d'estimation et calcul rapide selon votre profil.
· 10 min de lecture · Eliott Godet
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Pourquoi connaître la valeur de votre marque ?
La valorisation de votre marque n'est pas un exercice théorique : c'est la base juridique et fiscale pour :
- Percevoir une redevance de licence en personne physique (24-28 % de fiscalité, jusqu'à 80 000 € par société exploitant la marque en micro-BIC)
- Inscrire un actif immatériel au bilan de votre société ou holding
- Préparer une cession future en augmentant la valeur globale de l'entreprise
- Sécuriser un montage avec un rapport indépendant opposable
- Négocier des financements en mettant en gage les actifs immatériels
Le ROI d'une valorisation indépendante est généralement atteint dès la 1re année grâce à l'économie fiscale générée par la redevance.
Les 3 méthodes officielles ISO 10668
La norme internationale ISO 10668 (publiée 2010) définit 3 méthodes d'évaluation reconnues par l'administration fiscale française.
Méthode 1 — Approche par les revenus (Royalty Relief)
Méthode la plus utilisée pour les PME. Calcule la valeur de la marque comme la somme actualisée des redevances que la société paierait à un tiers pour utiliser la marque, si elle ne la possédait pas.
Formule simplifiée : Valeur = CA annuel × taux de redevance sectoriel × multiplicateur de durée (typiquement 8-12 ans actualisés).
Exemple — PME conseil, CA 1 M€, taux sectoriel 5 %, multiplicateur 10 ans à 8 % de taux d'actualisation = 1 M€ × 5 % × 6,71 = 335 500 €.
Méthode 2 — Approche par le marché (Multiples de cession)
Cette méthode se base sur les prix de cession de marques comparables vendues récemment. Source : bases de données notariales, transactions M&A sectorielles, statistiques BPCE / CRA.
Multiples typiques : 1-3× le CA pour les TPE, 0,5-1,5× le CA pour les PME établies, 0,3-0,8× le CA pour les ETI.
Méthode 3 — Approche par les coûts (Reconstitution)
Cumul des dépenses historiques engagées pour créer et développer la marque : dépôts INPI, frais de design (logo, charte), campagnes marketing, formation commerciale, optimisation SEO, contenus de marque.
Particulièrement adapté aux marques jeunes ou peu génératrices de CA. Plancher de valorisation.
Estimation rapide selon votre profil
| Profil | CA | Valeur estimée | Redevance possible/an |
|---|---|---|---|
| TPE peu notoire | 300-700 k€ | 80 000 - 200 000 € | 5 000 - 16 000 € |
| PME établie | 700 k - 2 M€ | 250 000 - 700 000 € | 17 500 - 70 000 € |
| PME forte notoriété | 2 - 5 M€ | 750 000 - 2 M€ | 60 000 - 180 000 € |
| ETI multi-sites | 5 - 20 M€ | 1,8 - 6 M€ | 150 000 - 540 000 € |
Cette grille est une estimation rapide. La valeur réelle dépend de votre secteur, de votre marge, de l'ancienneté du dépôt INPI et de la force du brand-recall dans votre clientèle.
Exemple sectoriel : une officine parisienne
Pharmacien indépendant à Paris 16e, CA 2,4 M€, marque déposée à l'INPI depuis 2018. Un rapport ISO 10668 réalisé par un évaluateur indépendant permet de valoriser la marque puis de fixer une redevance forfaitaire annuelle cohérente avec cette valeur et avec les pratiques du secteur officine.
Résultat business observé : un revenu net annuel complémentaire pour le pharmacien et une économie d'IS récurrente pour la SELARL. Pour le détail méthodologique appliqué à votre situation, l'audit gratuit RemUp d'1 h chiffre votre potentiel précis.
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FAQ — Valeur de ma marque
Comment estimer rapidement la valeur de ma marque ?
3 méthodes rapides : Royalty Relief (CA × taux sectoriel × multiplicateur), multiplicateur EBITDA (10-20 %), coût de reconstitution. Pour un audit chiffré gratuit en 1 h, réservez un RDV avec un expert RemUp.
Combien vaut une marque pour une PME de 1 M€ de CA ?
Il n'existe pas de barème : la valeur dépend du CA réalisé sous la marque, de son ancienneté, de sa notoriété et du secteur. C'est une redevance fixe annuelle, déterminée par la valorisation indépendante (norme ISO 10668).
Quels facteurs influencent la valeur d'une marque ?
5 facteurs : (1) CA généré sous la marque, (2) ancienneté du dépôt INPI, (3) notoriété sectorielle, (4) présence en ligne, (5) capacité différentielle vs concurrence.
Une marque vaut-elle si elle a peu de notoriété ?
Oui. Même peu connue mais utilisée commercialement (enseigne, packaging, factures, site), une marque génère de la valeur. Méthode du coût de reconstitution adaptée (50 000-200 000 € pour une TPE).
Pourquoi faut-il une valorisation indépendante ?
L'administration fiscale exige une valorisation tiers ISO 10668 pour accepter une redevance dirigeant-société. Auto-valorisation facilement contestée. L'investissement dans une valorisation indépendante est rentabilisé dès la 1re année par les économies fiscales générées.
Combien de temps prend une valorisation ?
La valorisation s'inscrit dans la mise en place complète : 21 jours une fois le dossier complet. Étapes : collecte des documents, analyse sectorielle, modélisation, rapport ISO 10668 opposable.